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项目编号 |
P083421032A
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项目名称 |
金龙卡高校食堂液晶POS机传媒项目
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所属行业 |
传媒产业 新媒体 传统媒体 文化传播 影视制作
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所属区域 |
中国 北京市
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发展阶段 |
成长期
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融资对象 |
政府无偿基金
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融资额度 |
5000 万元 |
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项目简介 |
媒体介绍
1、金龙卡食堂液晶POS机是金龙卡主要的终端服务设施，即在食堂售饭窗口安装的带有液晶电视的刷卡POS机，学生到食堂就餐时需要在此POS上刷卡付费。POS机器上部是12寸*12寸的液晶电视，下部为余额显示区域及刷卡区域，每当饭口时间,即可针对就餐师生播放广告节目。
2、学生在食堂刷卡消费时需要排队，在排队过程中，学生会直接观看液晶电视上的节目及广告，目光会停留在此区域，可以让客户的品牌强效植入到用户群的潜意识中。
3、金龙卡食堂液晶POS机安置于高校食堂，两台POS间距为3米-6米之间，基本保证每档口一台POS机。
4、金龙卡食堂液晶POS机：最接近消费者的生活环境的媒体，提前影响消费者的购买决策；有效覆盖目标消费者；是灌输品牌潜意识、培育忠实消费者的最好途径。
受众分析
1、在校大学生每天三餐，每餐分为主餐和附餐，都要与食堂液晶POS机发生接触，在液晶POS机前排队等候。不考虑不吃饭大学生，金龙卡持卡人每天至少与食堂窗口机直接接触6次。
2、全国范围内的金龙卡持卡师生为1500万人，每天要与窗口机接触6000万次。对于所宣传的广告，可以有效到达目标群体。
3、大学生食堂就餐具有集中性，分为早上6点30到8点30、中午11点30到13点30、下午16点30到18点30三个集中时段，共计6个小时，个别食堂全天开放，晚间营业到21点。
受众特点：
大学师生（其中包括：大专生、本科生、研究生、博士生、大学教师）；
一个相对轻松自主独立的环境，对生活费有绝对支配权；
年龄在20到30岁之间，人群高度集中，文化层次相对较高；
容易接受和尝试新鲜事物，容易受到外界各种因素的影响；
最求个性自我，是时尚潮流的引导者和品牌产品的追逐者；
健康乐观，热爱生活并在不断地学习怎样更好地享受生活；
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项目特点 |
媒体特点：
1、食堂液晶POS机广告位占据关键视觉识别点：
食堂液晶POS机在设计过程中充分考虑到人体视线规律，并在安装的过程中将其安装在适合大多数人人体动作习惯的位置，从而使刷卡者及排队者的视线能停留在液晶屏广告区，以此灌输品牌潜意识、培育忠实消费者。
2、广告信息到达率高：
你在学校里可以什么都不做，但你一定要吃饭！一定要生活！在校大学生以学校食堂为主要就餐场所，学生在买餐时都要在食堂液晶POS机前排队，通过此设施进行刷卡付费，声色并茂的广告将会给持卡师生留下深刻的印象。
3、广告信息到达速度快，受众集中：
大学生就餐表现出极强的规律性，时间集中，食堂液晶POS机可在短时间内，甚至一顿饭的时间即可将广告信息传达到最广泛的受众。
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最新进展 |
3年上市
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发展目标 |
市场分析 ：
1、校园市场特性
市场规模大
消费能力逐年上升
消费群体相对集中
新潮型消费群体
对品牌建设的影响
2、受众人数不断增长
近三年来，我国高等教育经过连续扩招，规模不断壮大，招生人数从1998年的100万人扩到550万人。按目前我国高等教育的发展速度和招生规模，到2009年时，我国高等教育在校生的人数将超过2600万，成为世界高等教育大国。 这不仅意味着中国的消费群体素质在不断的提高，而且意味着高校将成为一个巨大的市场。高校市场不仅能够成为企业的一个重要目标市场，而且还是企业人力资源的重要储备库。
3、LCD广告形式逐渐成为主流
以LCD液晶屏幕作为媒体播放形式在传媒市场中的应用越来越广泛，原因一为符合市场及广告主对广告需求方式（视听结合动态广告形式），原因二为符合现代广告受众（消费者）收看广告的形式需求（平白、死板的广告信息不再受到欢迎）
4、百亿的消费市场他们主宰
“中国的2亿多少年和青年，决定着流行趋势，过半数的家庭的消费取向都是围绕着家庭中的最小成员来进行的。中国8-24岁的年轻人支配着达400亿的消费市场。
“大学生越来越乐于‘花明天的钱,圆今天的梦’. 他们开始对时尚显露出更强的关注,并逐渐培育起他们的品牌观与品牌忠诚度。”
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有效期 |
不限
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